Besonders in den letzten Wochen vor Weihnachten rufen Unternehmen und vor allem gemeinnützige Organisationen zu Spenden auf. Zumeist sind die Abläufe klassisch organisiert: Die potenziellen Spender erhalten Post oder einen Flyer und werden gebeten ein Überweisungsformular auszufüllen. Vermehrt nutzen die Organisationen jedoch auch das Internet und die Sozialen Medien, um Spendenwillige anzusprechen. Dies kann aus Sicht der Organisatoren durchaus eine Herausforderung sein: Ist die Aktion erfolgreich und entwickelt sich viral, ist kaum vorherzusehen, wie groß der Ansturm auf die Website sein wird. Zudem verursachen solche Aktionen zeitlich begrenzte Lastspitzen, für die ebenso zeitlich begrenzte IT-Ressourcen benötigt werden.